No me fío de los extraños que me recomiendan algo

TNS presenta su estudio Digital Life 2011 y llama la atención de que el 53% de los usuarios de redes sociales no quieran relacionarse con marcas...
Las marcas son extraños y, si encima no lo plantean bien, podemos encontrarnos con resultados de este estilo en lo relativo al sector de música y películas.

Analizados algunos países de la comunidad iberoamericana, podemos observar que, en la totalidad de ellos, cuando la recomendación de una música o una película no viene del "círculo de amigos sociales" el nivel de confianza es menor; aunque según  los datos de este estudio, en Portugal, Brasil, Colombia y México, tampoco se confía mucho en la recomendaciones de "los amigos".
¿Pensáis que estos datos afectan a la implementación de ciertas campañas en medios sociales?